Nem todas as páginas de destino são igualmente úteis

Ao contrário de um site completo, uma página de destino tem apenas um propósito. Se em seu site um visitante pode aprender sobre a empresa, exibir toda a gama de produtos e comparar os que eles gostam, a página de destino é uma página com o único objetivo. Definir esse objetivo é a tarefa dominante que precede o desenvolvimento. Se você não sabe qual é o objetivo de sua página de destino, o desenvolvimento está obviamente fadado ao fracasso.

Agora, muitos leitores não concordam, porque os objetivos de criar qualquer projeto online são obter lucro. E assim é. Mas a página de destino não garante um aumento nos lucros. Essa é uma ferramenta adicional de impacto pontual no público-alvo, instando-a a tomar uma ação específica. E isso nem sempre é uma compra.

Qual ação de destino escolher? Por exemplo, um visitante pode assinar o boletim de notícias, preencher um requerimento ou ligar, calcular o pedido e enviar os resultados para o correio dele, acessar um site completo e, finalmente, comprá-lo.

Obviamente, na busca do lucro, muitos dirão que é melhor motivar o usuário a comprar. Mas, ao fazer isso, você automaticamente interrompe o público que ainda não está pronto para a compra, mas está interessado em um produto ou serviço.

Ao criar uma página de destino, você deve definir claramente qual ação o usuário deve executar após visitar a página.

O desembarque fornece toda a funcionalidade em uma página – O usuário não precisa viajar pelo site para entender como fazer o pedido, como pagar, onde comprar e como entrar em contato com você.

A página do produto deve oferecer não apenas a visualização das mercadorias, suas descrições e vantagens, mas também todos os dados que o usuário precisa para obter o que deseja aqui e agora: o botão de compra, contatos da pessoa responsável, condições de pagamento e entrega, revisões, classificações do usuário, acessórios adicionais.

As páginas de destino e as páginas de produtos têm muito em comum. Eles são aprimorados para um produto, uma oferta e têm um objetivo – convencer o cliente.

Ao escolher uma página de destino, você precisa entender que esta é uma ferramenta de impacto pontual, manipulação e pressão psicológica sobre o público-alvo; a página de destino não oferece uma opção ao usuário, ao contrário de um site de uma página em um site completo.